Туристический рынок Украины

В силу специфики туристический рынок оказывает не только прямое экономическое воздействие на развитие страны и регионов, но и существенное косвенное влияние на развитие взаимосвязанных отраслей:
 транспорт и связь
 строительство
 сельское хозяйство
 производство товаров народного потребления

Большой туристический потенциал Украины при правильном его использовании может обеспечить быстрое развитие рынка туристических услуг в стране, а следовательно, получение значительных валютных поступлений, наращивание доходов бюджетов, развитие производства потребительских товаров, повышение уровня жизни населения.  На сегодня в туристической сфере Украины занято около 10% населения.

По подсчетам специалистов, доля туризма в ВВП Украины меньше 2%, а в развитых странах мира этот показатель достигает 5-8% (в некоторых государствах даже 50%). Доля доходов от туристической отрасли, например, в Швеции, уже превышает долю в ВВП автомобильной промышленности.

По данным прогнозов Всемирной туристической организации, туристическая сфера уже в ближайшее десятилетие выйдет на первое место в объеме мирового экспорта. Крупнейшими странами-поставщиками потоков туристов станут США, Германия, Великобритания, Япония и Китай, а объем туризма между восточными и западными странами Европы будет расти, по большей части, в направлении с Востока на Запад. В свете таких тенденций Украина имеет все возможности, чтобы стать одной из перспективных и наиболее посещаемых достопримечательностей Европы.

Украина является объектом интереса западных туристов, но отсутствие надлежащей инфраструктуры сдерживает интенсивное развитие туристической индустрии в стране. Особенно эти вопросы актуальны для развития регионального туризма. 

Факторы развития туризма в Украине:
 особенности географического положения и рельефа
 благоприятный климат
 богатство естественного, историко-культурного и рекреационного потенциалов.

Вместе с тем следует отметить, что настоящий этап развития туризма, начиная с начала 90-х гг., не имеет собственной концепции, способной разрешить новую систему противоречий, проявившихся именно в последние десятилетия.

Проблемы развития туризма в Украине:
 неэффективное и нерациональное использование природных ресурсов
 отсутствие четкой стратегии развития индустрии туризма и четкого его регулирования
 недостаточно развитая инфраструктура, а также система транспортного обслуживания туристов и населения
 качество предоставления туристических услуг. По этому показателю Украина значительно отстает от многих государств с подобным рекреационно-туристическим потенциалом.
 недостаточную информированность населения о гостиницах, других учреждениях отдыха, о турах по стране, туристических услугах
 ощутимое налоговое бремя для объектов туристической деятельности.

По данным Государственного комитета статистики, темпы роста реальной заработной платы населения в Украине в 2010 году составили 110% по сравнению с 2009 годом (среднемесячная заработная плата составила в 2010 году 2205 грн, а в 2009 – 1877 грн).

В связи с этим рынок туристических услуг в стране стал развиваться более динамично, чему также в некоторой степени поспособствовал экономический кризис – многие страны снизили цены на услуги для отдыхающих, более доступными стали цены на перелеты.

В условиях перехода отечественной экономики на рыночные отношения, ее интеграции в мировую экономическую систему особую роль приобретает международный туризм. 

Анализ статистических данных, отражающих туристические потоки Украины за последние одиннадцать лет, показал следующее (рисунок 1). 

Динамика туристических потоков Украины

Рисунок 1. Динамика изменения количества граждан, въезжающих в Украину и выезжающих из страны за рубеж

За период с 2000 по 2008 год количество граждан других стран, въезжавших в Украину, имело устойчивую тенденцию к увеличению. Начиная с 2003 и по 2008 год, этот показатель увеличивался в среднем на 17%. Исключением стал 2007 год, когда количество въезжавших в Украину увеличилось на 22%. В 2009 году показатель желающих посетить Украину снизился почти на 19%. В следующем году это количество практически не изменилось: увеличение составило 1%.
При общей динамике увеличения количества граждан других стран, посетивших Украину за последние годы, количество туристов, т.е. граждан других стран, обслуженных субъектами туристической деятельности в Украине, на протяжении всего анализируемого периода изменялось в интервале от 6430,94 тис. чел. – в 2000 г. до 21203,33 тыс. чел – в 2010 г. Если в абсолютном значении наблюдается увеличение туристов из других стран, то их доля в общей численности граждан других стран, посетивших Украину, уменьшается (рисунок 2).

Доля туристов в общей численности иностранцев, посетивших Украину
Рисунок 2 – Доля туристов в общей численности граждан других стран, посетивших Украину

Если в 2000 году доля туристов в общей численности граждан других стран, посетивших Украину, составляла 31%, то, постепенно снижаясь, в 2010 году этот показатель составил 11%.
Таким образом, анализ туристических потоков Украины за последние одиннадцать лет показал, что при общем увеличении въезжающих в Украину численность туристов не увеличивается. Этот факт подтверждает необходимость активизации работы по повышению привлекательности страны для иностранных туристов.

Анализ данных, представленных на рисунке 3, показывает, что выездной и въездной туризм в 2010 году увеличился соответственно с 33% до 35% и с 12% до 14%.
По состоянию на 2011 год в структуре туристических потоков, которых обслуживали субъекты туристической деятельности Украины, 59% составили граждане Украины, которые выезжали за рубеж, 26% – внутренние туристы и только 15% – иностранные туристы.

Причем если выездной туристический поток из Украины растет, например, за десять лет, в период с 2001 по 2011 год он увеличился на 78% и достиг 1,4 млн человек, то доля въездного туризма остается на стабильном уровне 0,3-0,4 млн человек уже на протяжении десятилетия (за исключением некоторого роста в 2003 году и в 2012 году за счет футбольного чемпионата Евро-2012).

Структура туристического рынка
Рисунок 3 – Структура рынка туристических услуг

Динамика развития туристической отрасли свидетельствует о расширении ассортимента предоставляемых туристических услуг и подчеркивает необходимость всестороннего анализа показателей с целью определения места туристических путешествий в общем объеме рынка услуг в Украине, сравнения и формирования прогнозируемых тенденций их развития.